Videomarketing - Marketing mit YouTube und Co.
Videomarketing - So setzten Sie Videos, YouTube und andere Plattformen richtig ein.
Videos sind ein hervorragendes Mittel, um Markenbotschaften zu transportieren. Dabei ist das Dornröschen-Dasein auf mancher Webseite ungerechtfertigt. Wenn Videos nicht gesehen werden, dann waren die Mühe, Zeit und Geld vergebens. Die Produktion muss nicht zwangsläufig extrem aufwändig sein. In einigen Fällen bieten sich auch Ausschnitte aus Interviews oder anderem vorhandenen Material zur Verwendung an. In jedem Fall müssen Name und/oder Logo in einem Video auftauchen oder - wenn es um Ihren Namen geht - Ihr Gesicht. Das ist für viele Neulinge ungewohnt und so gerät das eine oder andere Video recht "steif". Sind Sie zuversichtlich. Mit etwas Übung kann man vor laufender Kamera durchaus punkten.
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Videomarketing - Nicht ohne Story
Ein Video, das keine Geschichte erzählt, wird nicht angeschaut. Soll es eine Anleitung werden? Dann kommen Sie auf den Punkt und unterlassen Sie viel "drumherum" oder eine große Einleitung. Sie wollen sich selbst präsentieren? Halten Sie das Video kurz. Die Sätze sollten einprägsam sein - umständlich lange Formulierungen wirken langweilig. Insgesamt sollte ein Video nicht länger als 2 Minuten dauern, die Aufmerksamkeit lässt dann stark nach. Innerhalb der zwei Minuten muss Ihr Video vor allem Spannung bieten - oder eben etwas, das Ihre Zuschauer wirklich interessiert.
Was lässt sich mit Videomarketing erreichen?
Mit Hilfe von Videos lassen sich verschiedene Zielsetzungen erreichen. Sie können damit den Bekanntheitsgrad der Marke steigern, Sie können damit das Image für Ihre Marke stärken, Sie können ein bestimmtes Produkt oder Thema für Ihre Marke bekannt machen, Sie können sich als Experte positionieren, Sie können ein komplexes Produkt im Detail erklären. Videos eignen sich auch zur Kundenbindung - beispielsweise in Form von Anleitungen für diejenigen, die das Produkt bereits gekauft haben. In der Regel wird für ein Video ein Hauptziel gesetzt, zusätzlich sind Nebenziele sinnvoll beziehungsweise möglich. Vor dem Erstellen des Videos ist auch eine Betrachtung der Zielgruppe notwendig, um ein geeignetes Format zu finden und um über geeignete Inhalte zu entscheiden.
Welche Themen oder Inhalte in Frage kommen, darüber entscheidet die Frage nach der Zielsetzung und die Frage nach Ihren potentiellen Kunden. Klassiker sind Imagevideos, Erklärvideos, Produktvideos, Tutorials/Anleitungen, Anleitungen, Aufzeichungen von Konferenzen oder Interviews, Reportagen oder virale Videos.
Das Buch zum Thema
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So bekommen Sie Aufmerksamkeit mit Ihrem Video
Die Einbindung eines Videos auf der eigenen Webseite ist meist obligatorisch. Im Idealfall wird das über YouTube oder eine andere Videoplattform gemacht, denn dort finden sich Ihre potentiellen Zuschauer. Der Beschreibungstext und Titel Ihres Videos sollte neugierig machen, aber auch Schlüsselworte enthalten, nach denen auf YouTube gesucht wird. Dreht es sich um ein Video zum Thema "Finanzierung", dann gehört das Wort auf jeden Fall in den Titel und die Beschreibung des Videos. Auf YouTube lässt sich auch ein Call to Action einbinden. Ein Link mit der Aufforderung "jetzt Produkte entdecken" oder "Jetzt für den Newsletter registrieren" ist in jedem Fall sinnvoll, um aus Zuschauern aktive Kontakte und vielleicht auch Kunden zu machen.