Vermarktung Ihrer Produkte und Leistungen - Seite 4

Werbung: Print- und Online-Kommunikation

Es ist ganz einfach: Die Werbung gehört zu den Mitteln in der Kommunikationspolitik, die jeder kennt. Aber nicht alle Existenzgründer haben einen echten Durchblick bei der Vielfalt an Möglichkeiten, die für die Werbung zur Verfügung stehen. Dabei hat insbesondere die Welt des Internet die Zahl der denkbaren Varianten stark erhöht.

Klassische Medien für die Werbung sind Zeitungen, Zeitschriften, Fachzeitungen, das Fernsehen, der Hörfunk, der Brief, die Postkarte, der Flyer, die Präsentationsmappe sowie Schilder und andere Beschriftungen und Drucke. Neueres Medium für die Werbung ist das Internet. Mit Hilfe all dieser Medien können Sie Ihr Unternehmen bekannt machen.

Achten Sie bei der Auswahl darauf, dass Ihre Zielkundengruppe das Medium auch nutzt und achten sie vor allem auf möglichst geringe Streuverluste. Wer ein Produkt oder eine Leistung anbietet, die sich nur an eine ganz bestimmte eingegrenzte Personengruppe richtet, ist mit einer Zeitungsanzeige in einer Tageszeitung auf der ersten Seite sicher nicht gut beraten. Ganz anders sieht es jedoch aus, wenn eine Anzeige in einer Fachzeitschrift geschaltet wird, die von potentiellen Kunden gelesen wird. Das gleiche gilt für die Werbung per Post: Versenden Sie keine sinnlosen Briefe in massen, sondern suchen Sie gut aus, bei wem Sie Werbung betreiben wollen.

Während die Spielarten für eine Hörfunk- oder Zeitungswerbung weitestgehend bekannt sind, wissen viele Existenzgründer nicht, was mit Hilfe des Internet alles möglich ist. Das Online-Marketing ist vielfältig - die bekannteste Werbeform ist das Banner. Neben der Bannerwerbung gibt es auch noch zahlreiche andere Werbeformen im Internet: Das Affiliate-Marketing, die Schaltung von Anzeigen bei Suchmaschinen (beachten Sie einmal bei Google den rechten Seitenbereich) oder die Schaltung von Anzeigen in Kleinanzeigenportalen und vieles mehr. Klar muss allerdings sein: Die Werbung im Internet ist nur dann geeignet, wenn Sie eine vorzeigbare Webseite haben - das bedeutet auch, dass Ihre Seite seriös und professionell gestaltet sein sollte.

Wer auf die Werbung via Internet setzt, sollte sich damit gut auskennen. Nicht selten werden grössere Budgets investiert, ohne nennenswerte Kunden damit zu gewinnen. Beschäftigen Sie sich zuerst mit den Möglichkeiten, wählen Sie diejenigen aus, die zu Ihrem Geschäftsmodell am besten passen und informieren Sie sich dann über Details zu diesen Möglichkeiten. So ist beispielsweise die beliebte Suchmaschinenoptimierung keineswegs ein Allheilmittel und für jeden geeignet. Mit einer sorgfältigen Vorab-Prüfung können Sie erhebliche Kosten sparen und Ihre Werbung gezielt einsetzen.

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