Vermarktung Ihrer Produkte und Leistungen - Seite 8
Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist das Erreichen einer hohen Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Insofern kann die Suchmaschinenoptimierung im weitesten Sinne der Öffentlichkeitsarbeit zugeordnet werden. Die Suchmaschinenoptimierung ist die "Königsdisziplin" im Online-Marketing.
In unserem Sprachraum hat die Suchmaschine Google einen Marktanteil von mehr als 90 Prozent. Aus diesem Grund wird also die Suchmaschinenoptimierung meist mit dem Ziel vorgenommen, bei Google für bestimmte Suchworte (Keywords) möglichst weit vorne zu stehen. Das Ziel lautet meist, unter die ersten 10 in der Ergebnisliste bei Google zu kommen. Andere Suchmaschinen sind dagegen in unserem Sprachraum von untergeordneter Bedeutung.
Die Suchmaschinenoptimierung steht in engem Zusammenhang mit Einzelmaßnahmen wie dem Eintrag in Webkatalogen, mit der Veröffentlichung von Fachbeiträgen im Internet oder auch mit dem Suchen von Kooperationspartnern im Netz. Die Voraussetzung für den Erfolg ist eine gute Webseite, die auch bestimmten technischen Anforderungen genügen muss. Eine Webseite muss geeignet sein, Seitenbesucher dann auch in Kunden umzuwandeln, sonst bringt die Suchmaschinenoptimierung nicht viel. Ein blosser Eintrag bei Suchmaschinen ist in keinem Fall geeignet, um in den Suchergebnissen von Suchmaschinen nach vorne zu kommen.
Der zeitliche Aufwand und das notwendige Fachwissen sind verhältnismässig hoch. Mit Hilfe von Coachings wie etwa dem Gründercoaching Deutschland kann die Suchmaschinenoptimierung trotzdem zu relativ geringen Kosten durchgeführt werden. Im Rahmen eines Coachings lernen Gründer und bestehende Unternehmen die wichtigsten Grundlagen oder auch fortgeschrittenes Wissen und können anschliessend entweder selbst an ihrer Sache weiterarbeiten oder einen Dienstleister dirigieren.
Wie viel Zeit Sie in Ihre Suchmaschinenoptimierung investieren müssen, kann nicht pauschal beantwortet werden. Der zeitliche Aufwand hängt davon ab, ob das Keyword, für das Sie gefunden werden wollen, hart umkämpft ist oder nicht. Generell gilt: Generische Worte wie etwa "Versicherung" sind sehr hart umkämpft, während speziellere Worte wie etwa "Betriebshaftpflichtversicherung" meist weniger hart umkämpft sind. Je härter der Kampf um die ersten 10 Plätze bei Google ist, desto mehr Zeit muss in die Suchmaschinenoptimierung investiert werden.Aus diesem Grunde sollte vorher eine Kosten/Nutzen-Betrachtung durchgeführt werden. Das schliesst auch die Analyse möglicher Keywords ein, um wirtschaftliche und zielgerichtete Suchworte auszuwählen.
Sie sollten wissen, dass es sich bei der Suchmaschinenoptimierung um eine ungenaue Wissenschaft handelt. Die Tätigkeiten konzentrieren sich meist auf die Optimierung für die Suchmaschine Google. Das Ergebnis der Optimierung hängt deshalb davon ab, wie die Suchmaschine Google arbeitet. Diese "Arbeitsweise" - also die Art und Weise, wie die Ergebnislisten bei Google zusammen gestellt werden - ändert sich häufig. Deshalb gilt: Niemand kann Ihnen den ersten Platz bei Google ernsthaft versprechen. Wer es dennoch tut, den sollten Sie als "unseriös" einstufen. Man kann zwar in der Regel eine ungefähre Schätzung abgeben, wie hoch der Aufwand wohl sein wird, um unter die ersten 10 zu kommen - eine Garantie gibt es aber nicht. Es können jederzeit Komplikationen auftreten. Das ist beispielsweise dann der Fall, wenn Google die Arbeitsweise plötzlich ändert.
Die Suchmaschinenoptimierung ist nicht für jedes Unternehmen geeignet. Eine vorherige Prüfung auf Eignung ist dringend zu empfehlen. Wer nach bestimmten Zielkundengruppen sucht, wird mit Google unter Umständen kaum Erfolg haben. Die Suche nach einem bestimmten Suchwort bei Google erlaubt nun einmal kaum eine Ansprache bestimmter Zielkundengruppen. Die Suchmaschinenoptimierung kann sich unter Umständen sogar nachteilig auswirken. Das kann beispielsweise passieren, wenn die Mailbox plötzlich voller Anfragen ist, die sich nicht in Form von Aufträgen positiv auswirken, sondern die nur Zeit und Nerven kosten.
Wer ein Unternehmen plant, bei dem eine starke Abhängigkeit von einem guten Suchmaschinenergebnis besteht - beispielsweise ein Online-Shop oder ein Online-Portal - muss schon vor der Gründung Kenntnisse in Sachen Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing mitbringen. Man lernt die Suchmaschinenoptimierung auf keinen Fall "mal eben so nebenbei". Unter Umständen können sich Anfänger ersteinmal mit einer nebenberuflichen Gründung einarbeiten und sich mit Hilfe einer kleineren Webseite Schritt für Schritt ins Thema einarbeiten. Das dauert zwar eine ganze Weile, erleichtert aber den späteren Umstieg auf eine Vollzeit-Selbstständigkeit.
Sie können die Suchmaschinenoptimierung auch komplett an einen Dienstleister abgeben. Aber: Auch in diesem Fall brauchen Sie Grundkentnisse, um einen Anbieter beurteilen und anleiten zu können. Diese Grundkenntnisse können Sie mit Hilfe von Workshops, Büchern oder Coachings erlangen. Oft ist ein Seminar empfehlenswert, um eine breite Wissensbasis zu bekommen und im weiteren Verlauf dann ein Coaching in Anspruch zu nehmen. Im Rahmen des Coachings lassen sich dann individuelle Fragen und Details klären.
Gut vorbereitet ist halb gewonnen und wer mit einer guten Vorbereitung an den Start geht, bringt das eigene Business schneller und effizienter voran. Das gilt auch für die Suchmaschinenoptimierung und vielleicht steht Ihre Seite ja demnächst auch ganz vorne bei Google?
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