Vermarktung Ihrer Produkte und Leistungen - Seite 3

Corporate Identity - Zentrales Element der Kommunikation

Die Corporate Identity (deutsch: Firmenpersönlichkeit) soll den Charakter eines Unternehmens darstellen und vermitteln. Ganz ähnlich, wie einem Menschen bestimmte Eigenschaften zugeschrieben werden, ist dies auch für ein Unternehmen möglich. Die menschliche Identität zeigt sich durch Sprache, Bewegung, Kleidung und ähnliches. Dem Unternehmen wird entsprechend dieser Wahrnehmung ebenfalls ein passendes "Kleid" verpasst. Dieses Kleid zeigt sich dann in bestimmten Farben, Formen und dem Sprachstil. Auch die Bennenung des Unternehmens soll die Unternehmensidentität unterstreichen.

Die Festlegung einer Corporate Identity spielt bei einer Existenzgründung eine grosse Rolle - nur wer mit einer ordentlichen Identität aufwarten kann, wird auch wahrgenommen und vor allem wird das Erinnerungsvermögen der potentiellen Kunden und Geschäftspartner damit animiert. Kurz gesagt: Ein passender Name für Ihr Unternehmen und ein Logo, dass die Identität des Unternehmens zum Ausdruck bringt, müssen her. Das ist eine Aufgabe, die nicht einfach ist. Logos "von der Stange" sind nicht geeignet, um eine Corporate Identity zu entwickeln.

Das menschliche Gehirn braucht Brücken, um sich erinnern zu können. Tests, bei denen Versuchspersonen Unterlagen von Unternehmen gezeigt wurden, haben gezeigt, dass sich die Versuchspersonen am besten an die Farben der Unterlagen erinnern konnten. Bei Testwiederholungen zeigte sich dann, dass nach der Erinnerung an Farben die Erinnerung an Formen folgt und erst danach merkt sich ein Betrachter einen Namen. Die "Brücke", die ein potentieller Kunde braucht, um sich an Sie zu erinnern, besteht also aus Farbe, Form und Namen. Das entspricht der Grundlage der Corporate Identity: Logo und einem Unternehmensname. Eventuell kommt noch ein Slogan hinzu.

Die Corporate Identity kann auch Ihrem persönlichen Namen entsprechen - wenn Sie beispielsweise freiberuflich arbeiten. Wichtig ist aber trotzdem die Verbindung des Namens mit Farbe und Form und am allerbesten mit einer bestimmten Leistung, die Sie von anderen abhebt. In einem weiteren Schritt müssen potentielle Kunden Logo und Namen dann auch mit Ihren Produkten verbinden können. Sofern sich das nicht ohnehin mit dem Namen des Unternehmens erklärt, bietet sich ein Namenszusatz oder ein Slogan an, der deutlich macht, worum es bei Ihrem Geschäftsfeld geht.

Das logo und die Gestaltung Ihres Namens haben weitreichende Auswirkungen: Es werden gestalterische Elemente festgelegt, die Sie in weiteren Kommunikationsmitteln wie beispielsweise auf einer Webseite ebenfalls verwenden sollten. Weichen Sie nicht zu stark von der festgelegten Identität ab; sonst verlieren Sie genau diese vorher festgelegte Identität. Klar wird hiermit auch: Buntes Kopierpapier mit Schwarz/Weiss-Kopien sind nicht geeignet und eine Corporate Identity aufzubauen.

Denken Sie auch daran: Je professioneller Sie sich darstellen wollen, umso weniger kommen Sie an einer professionellen Identität vorbei. Dafür müssen Sie auch mit Kosten rechnen. Ein guter Name oder ein Logo findet sich nicht "mal nebenbei". Hier steckt viel Arbeit und Zeit drin - demensprechend müssen Sie davon ausgehen, dass eine professionelle Gestaltung nicht für 100 Euro zu haben ist.

Wenn Sie sich selbst die Grundlagen für Ihre Corporate Identity schaffen wollen: Denken Sie über die Eigenschaften nach, die man Ihrem Unternehmen zuschreiben soll. Hier ein paar typische Begriffe: Einfach, komplex, modern, klassisch, aktiv, passiv, originell, konservativ, dynamisch, statisch oder viele andere. Überlegen Sie dann: Welcher Name passt dazu? Welche Farbe(n) passt dazu? Welche Bilder könnten dazu passen? Welche Dinge passen zu Ihren Begriffen?

<< Seite 1 - "Marketing-Mix"
<< Seite 2 - "Kommunikationspolitik im Marketing-Mix"
Seite 4 - "Werbung: Print- und Online" >>
Seite 5 - "Erfolg mit Empfehlungsmarketing" >>
Seite 6 - "Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations" >>
Seite 7 - "Bannerwerbung" >>
Seite 8 - "Suchmaschinenoptimierung" >>
Seite 9 - "YouTube-Werbung" >>

amaveo innovationsmanagement . Andrea Claudia Delp . Anklamer Strasse 1a . 10115 Berlin . info@amaveo.de . www.amaveo.de