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Marketing: Bannerwerbung im Internet

Wie funktioniert Bannerwerbung?

Bannerwerbung gibt es seit mehr als zehn Jahren. Die Werbung wird dabei meist als Grafik- oder Flashdatei in eine Webseite eines Werbeträgers eingebunden. Das Banner verweist auf die Website des werbenden Unternehmens. Klickt also der User auf das Banner, landet er auf der Webseite des Werbenden.

Die Bezahlung der Werbung erfolgt üblicherweise auf Basis von Page-Impressions. Die Zahl der Page-Impressions gibt an, wie oft das Banner gezeigt wird. Damit ist die Planung einer Banner-Kampagne nicht ganz einfach: Das blosse Anzeigen Ihres Banners kostet Geld – wie viele Besucher aber auf Ihre Seite kommen und wie hoch der Auftragswert aus einer kampagne ist, lässt sich ohne Erfahrung schwer vorhersagen.

Üblicherweise sind Bannerflächen als Page-Impressions in 1.000er Schritten buchbar. Die Preisangaben bei Anbietern von Bannerflächen beziehen sich also auf z.B. 60 Euro pro 1.000 Page-Impressions. Mit anderen Worten: Ihr Banner wird 1.000 mal gezeigt. Dabei wird weiterhin normalerweise von einer Mindestmenge ausgegangen.

Allerdings machen neuere Entwicklungen im Netz auch den Zugang zur Bannerwerbung für kleine Budgets möglich. So genannte Marktplätze wie bei Adshopping übernehmen die gesamte Abwicklung und schaffen die Möglichkeit, zielgerichtet solche Seiten auszuwählen, auf denen die Werbung geschaltet werden soll.

Ein paar Tipps für den Einsatz von Bannern

Bevor Sie sich an die Gestaltung eines Banners machen, sollten Sie festlegen, welches Ziel Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen. Wollen Sie eine hohe Klickzahl auf Ihre Seite, wollen Sie eher eine Kampagne zur Steigerung Ihres Bekanntheitsgrades oder verfolgen Sie ein anderes Ziel?

Ihre Zielfestlegung sollte dann über die Gestaltung entscheiden. Ist Ihr Ziel beispielsweise die Steigerung des Bekanntheitsgrades mit langfristiger Wirkung, so sollten Sie bei der Gestaltung Ihr Logo und Ihren Namen in den Mittelpunkt rücken. Sinnvoll hierfür ist auch die Verlinkung auf eine Seite bzw. Unterseite, die Ihnen voraussichtlich Wiederholungsbesucher oder Newsletter-Abonnenten bringt. Die Platzierung eines solchen Banners kann auf Seiten erfolgen, die nicht sehr spezifisch auf Ihr Thema eingehen. Haben Sie eher die kurzfristige Steigerung von Klickraten und Umsätzen zum Ziel? Dann sind Sie mit einer Gestaltung gut beraten, die zum Klicken verführt.

Generell sollten Banner auf Seiten platziert werden, die inhaltlich zu dem Produkt passen, für das Sie Werbung machen wollen. Wie speziell diese Seite auf ein relevantes Thema eingehen sollte, hängt wesentlich vom Werbeziel ab (Imagewerbung oder kurzfristige Umsatzsteigerung). Das Banner selbst sollte dementsprechend auch möglichst relevant für den Betrachter einer Seite gestaltet sein.

Der Bundesverband digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlicht die gängigen Gormate und die zugehörigen Standards regelmässig unter der Domain www.werbeformen.de. Eine Orientierung an diesen Standards empfiehlt sich bei der Erstellung von Bannern. So bekommen Sie keine Probleme bei der Platzierung ihrer Banner.

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